Algunos proyectos llegan para recordarte por qué amas lo que haces.
Eso me pasó con Librería Trazos, una marca con más de 30 años de historia que decidió abrir un nuevo capítulo visual, sin perder ni una página de su esencia. 📚
Una historia que pedía renovación
Trazos nació en 1994 como una librería independiente dedicada a promover la lectura, el arte y la cultura.
Durante tres décadas, se convirtió en un espacio muy querido por su comunidad, pero su identidad visual ya no reflejaba esa evolución.
Cuando me contactaron, tenían claro que necesitaban una renovación profunda —pero no querían dejar atrás su historia.
El desafío era crear una imagen que hablara de quiénes son hoy, sin borrar lo que los había hecho especiales.
El logo que tenían antes de rebranding:
El desafío del rebranding
El objetivo fue claro desde el inicio:
Modernizar la marca sin perder su alma artesanal.
Queríamos conservar ese espíritu cercano, artístico y humano que caracteriza a Trazos, pero traducirlo en un lenguaje visual más limpio, versátil y contemporáneo.
Así comenzó el proceso de rebranding, un viaje creativo que incluyó:
- Exploración de la identidad y los valores de la librería.
- Investigación de referentes culturales y visuales.
- Rediseño del logotipo y de sus variaciones para distintos usos.
- Definición de una paleta de color que comunicara energía, pasión y calidez.
El nuevo logotipo
El resultado fue una identidad que respira historia y modernidad a la vez.
El nuevo logotipo mantiene el nombre Trazos en una tipografía ilustrada que evoca la creatividad y el trazo manual.
El color rojo sigue siendo protagonista —símbolo de pasión por los libros y la cultura—, mientras que la palabra LIBRERÍA aporta equilibrio con un tono gris sobrio.
Creamos dos versiones principales:
- Una versión circular, con un libro abierto que representa conocimiento, expansión y apertura.
- Una versión tipográfica minimalista, ideal para entornos digitales y materiales impresos
Los resultados
El cambio fue recibido con entusiasmo por parte de sus lectores y clientes.
Después del lanzamiento del nuevo branding, la librería experimentó:
✅ Mayor coherencia visual en redes, sitio web y señalética.
✅ Incremento en la interacción digital y reconocimiento de marca.
✅ Comentarios positivos de clientes que destacaron el equilibrio entre lo nuevo y lo tradicional.
Más que un cambio de logo, fue una reconexión con su propósito: seguir inspirando amor por los libros, pero con una imagen que refleje su presente.
Lo que aprendimos con Trazos
Cada proyecto de rebranding es una oportunidad para redescubrir la esencia de una marca.
Cuando una empresa evoluciona, su identidad visual debe evolucionar con ella.
El diseño no se trata solo de estética: se trata de comunicar quién eres y hacia dónde vas.
Feedback de Librería Trazos
Lo más bonito es el agradecimiento y la felicidad:
“Gracias, de verdad.
Es justo lo que queríamos.
Recomendamos con los ojos cerrados.”
Mi respuesta fue: estoy muy feliz de hacer bien mi trabajo. Muchos exitos!
Aquí os dejo link de Instagram de la Librería Trazos, es mi librería preferida, del barrio Usera en Madrid, trato cercano y exelente atención a cliente, si vais una vez – volveréis seguro.
https://www.instagram.com/libreriatrazos_usera
¿Tu marca también necesita un rebranding?
Si sientes que tu identidad visual ya no refleja lo que realmente eres, es antigua y quieres estar entre los primeros y destacar – puedo ayudarte a crear una marca con propósito, coherencia y alma.
💌 Escríbeme y trabajemos juntos para que tu marca también cuente su historia como lo hizo Librería Trazos.
Comentenme que les parece el rebranding realizado, cual de dos opciones les gusta más: el completo o minimalista? ¿Como lo haríais vosotros?
Todas las opiniones las leeré y contestaré personalmente.